日前，北京师范大学教授于丹在一个职业装论坛上提出，真正的品牌具有稳定性和可期待性，职业装品牌要对价值态度作出判断，不断提供创意产品的同时，保持品质的稳定。于丹说，品牌的稳定性，是其内在的品质；品牌的可期待性，是其不断提供创意产品。其中，稳定性是明确对圈层的指认，会反应广告投放、形象代言人选择以及各种销售策略，识别色彩也代表稳定性，所以，品牌本意是烙印，职业装品牌化就是带有烙印的生存。她列举雀巢咖啡广告说明。一个很健康的男士，可以在办公室里面，推开电脑拿起咖啡说“味道好极了”，可以在家里、在阳光下说“味道好极了”。职业装是态度的载体，当一个人松弛时，肢体是柔软的，会觉得大地气息可以进入。“运动装荧光闪闪的化学面料，小孩可能会觉得好，但特别有品质的人会觉得这是一种阻隔，会妨碍自然的气息与皮肤之间的呼吸，这些都是消费理念。”场景不断变化，不变的稳定性是男性。原来，在推出速溶咖啡前，雀巢曾做过大规模的“关于成功男性心目中理想生活”的调查，得出答案是：可以打拼，可以挣名分、地位和金钱，有一个全职太太，不吃那么多速冻产品，希望精良的品质慢生活。结果对速溶产品非常不利，雀巢于是选用男代言人。现在，职业装追逐潮流，每年都发布潮流色、潮流款、潮流混搭，但在潮流中要保持自己的稳定性，清楚什么是自己一成不变、得以识别的，有自己的彰显方式。
作者:S-Blog